Во-первых, кризисы, связанные с ритейлом, проходят по единому сценарию практически во всех крупнейших экономиках мира. А практика последних экономических потрясений показала, что с их последствиями мы справляемся не самым лучшим образом. Изучение американского опыта полезно и потому, что во многом российские ритейлеры ориентировались на западных коллег, перенимая едва ли не под копирку маркетинг и продвижение, технологии продаж и коммуникации с клиентом. Так что не исключено, что нам предстоит наступить на те же самые грабли. Во-вторых, на обоих рынках представлены крупные международные бренды.
Наконец, интересно то, что впервые за долгое время мы можем одновременно зафиксировать разнонаправленное движение. Если американский рынок спортивных товаров грозит рухнуть едва ли не от дуновения ветра, то российские ритейлеры отмечают потенциал для роста. У нас действительно есть особенности в потреблении спортивных товаров, которые на руку их продавцам. Российский потребитель покупает спортивную одежду и обувь не только и даже не столько для занятий спортом, сколько для повседневного гардероба. Однако в Америке этот сегмент спортивных товаров, долго оставаясь локомотивом рынка, тоже теряет в деньгах.
Генеральный директор Dick's Sporting Goods Эдвард Стэк при подведении итогов за II квартал выступил с довольно громким заявлением, достойным первой полосы, описав состояние розничной торговли как нахождение в «режиме паники». Но даже если его комментарий относительно розничной торговли в целом является гиперболой, его высказывание о том, что «спортивные товары находятся в центре идеального шторма, накрывшего сейчас сферу ритейла», близко к истине.
С конца 2015 года индустрия спортивных товаров получила ряд существенных преимуществ для дальнейшего развития, в первую очередь это банкротство и закрытие бывшего отраслевого лидера Sports Authority. Другие бренды, такие как Sport Chalet и City Sports, закрыли свои операции, а Gander Mountain, Golfsmith и Eastern Outfi tters были выкуплены более крупными брендами после банкротств. Dick's Sporting Goods пока лидирует в турнирной таблице, но медленные темпы роста вызывают беспокойство.