По всем вопросам звоните:

+7 495 274-22-22

УДК: 339.1

Рынок косметологических услуг в России: возможности для роста Методические материалы по направлению подготовки «Маркетинг»

Ярных Эльвира Аркадьевна доктор экономических наук, доцент, профессор кафедры статистики, Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова Россия, 117997, Москва, Стремянный пер., д. 36, e-mail: eyarnikh@mail.ru
Кураева Светлана Александровна магистр Московского гуманитарного университета Россия, 111395, Москва, ул. Юности, д. 5, e-mail: kafstat@mosgu.ru

Показано, что одним из направлений, требующих серьезных исследований, является развитие дерматовенерологии, которое послужило началом нового направления в медицине — косметологии. В настоящее время рынок косметологических услуг бурно развивается. В связи с этим возникла необходимость исследования данного рынка с точки зрения развития как различных методик, так и стоимостной оценки. Данная статья посвящена вопросам анализа российского рынка косметологических услуг.

Литература:

1. Голодные иглы: куда метил и попал в 2017 году рынок косметологических инъекций. — URL: https://vademec.ru/article/golodnye_igly-_kuda_metil_i_ popal_v_2017_godu_rynok_kosmetologicheskikh_inektsiy/ (дата обращения: 18.03.2019).

2. Косметология [Электронный ресурс]. — URL: http://www.krasotaimedicina.ru/ treatment/cosmetology/ (дата обращения: 14.04.2019).

3. На чем не экономят клиенты косметологов. — URL: https://vademec.ru/article/ kozhnaya_summa/ (дата обращения: 18.03.2019).

4. Почему пошел в рост рынок косметологических инъекций. — URL: https:// vademec.ru/article/normy_pri_lichike/ (дата обращения: 07.03.2019).

5. Тягости к прекрасному [Электронный ресурс]. — URL: https://vademec.ru/ article/tyagosti_k_prekrasnomu/ (дата обращения: 08.05.2018).

6. Эстетическая медицина [Электронный ресурс]. — URL: https://dic.academic. ru/dic.nsf/ruwiki/1687438 (дата обращения: 10.05.2019).

Косметология — это отрасль научных знаний, специализирующаяся на эстетических проблемах человека, их причинах, симптомах и методах борьбы с ними. Косметология представляет собой направление эстетической медицины, занимающееся изучением проблем внешности человека, их этиологии, проявлений, а также разработкой и применением средств и методов коррекции внешнего вида. Основным органом, объектом воздействия в косметологии являются кожа и ее возрастные изменения. Цель косметологии — регуляция обменных процессов в коже и максимальное отдаление внешних проявлений ее старения. Косметология использует аппаратные, мануальные, инъекционные методики, природные факторы, лечебные препараты различных косметических линий.

Косметологию можно подразделить на эстетическую и медицинскую. Это разделение обусловлено перечнем соответствующих процедур.

Эстетическая косметология осуществляет уход за практически здоровой кожей, не нарушая ее целостности (косметические маски, некоторые виды чистки лица, массаж тела, массаж лица и др.). Выполнять эстетические процедуры в косметологии могут косметологи-эстетисты без высшего медицинского образования.

Медицинская (врачебная) косметология включает в себя манипуляции, в той или иной степени нарушающие целостность кожи (мезотерапия, контурная пластика, эпиляция, пилинг лица, лазерное омоложение и т.д.), для решения дерматологических проблем кожи, подбор фармакотерапии. В этом направлении косметологии имеют право работать только дипломированные врачи-косметологи [2]. Стоит также отметить, что манипуляции из перечня медицинской косметологии наиболее действенны, то есть клиент может увидеть результат уже после первой процедуры. Это определяет основной спрос на процедуры (услуги) медицинской косметологии.

Исследования рынка косметологических услуг показывают, что в России более 44 млн женщин — потенциальных потребителей косметологических услуг, которые составляют 90% от общего числа потребителей косметологических услуг, мужчины, соответственно, — 10% [6]. В тенденции общей нехватки времени наибольшую популярность приобретают методики поддержания себя в форме с наименьшими временными затратами и дающие быстрый результат.

Для Цитирования:
Ярных Эльвира Аркадьевна, Кураева Светлана Александровна, Рынок косметологических услуг в России: возможности для роста Методические материалы по направлению подготовки «Маркетинг». Ученый совет. 2019;6.
Полная версия статьи доступна подписчикам журнала
Язык статьи:
Действия с выбранными: