Под конкурентоспособностью предприятия понимается его способность как сложной экономической системы прогнозировать свое будущее, выпускать продукцию, пользующуюся спросом, обеспечивать социальную защищенность работников и получать достаточную для нормального функционирования и развития прибыль.
Для обеспечения конкурентоспособности организации используют различные стратегии. Выбор конкретной стратегии определяется спецификой деятельности, а также целями компании на рынке.
Теорией анализа разработано множество методов оценки конкурентоспособности, среди которых большое распространение получили матричные, факторные, графические и комплексные методы. На основе результатов сравнительного анализа методов оценки конкурентоспособности предлагаем методику оценки конкурентоспособности предприятия, состоящую из следующих этапов:
1. Анализ и оценка факторов внешней среды (макроокружения и микроокружения). При этом целесообразно использование РEST-анализа, экспертного анализа слабых и сильных сторон микроокружения и др.
2. Анализ и оценка факторов внутренней среды. При этом возможно использование SNW-анализа, ABC-анализа и др.
3. Сравнительный анализ конкурентов организации. На этом этапе применимы методы рангового рейтингования, комплексной оценки параметров и др.
4. Оценка качественных показателей конкурентоспособности анализируемого предприятия и сравнение их с аналогичными показателями основных конкурентов. Здесь можно использовать балльный метод оценки, построение лепестковой диаграммы конкурентоспособности и др. По итогам оценки делаются выводы об общем уровне конкурентоспособности исследуемой организации по сравнению с конкурентами, а также по отдельным критериям с учетом их важности.
На основе результатов анализа следует разработать направления совершенствования деятельности для повышения конкурентной позиции на рынке, которые послужат базой для разработки стратегии развития предприятия.
При написании статьи были использованы следующие научные методы исследования: анализ и синтез, монографический, расчетно-конструктивный, экспертные оценки, комплексная оценка параметров, PEST-анализ, SNWанализ.