Дата поступления рукописи в редакцию: 20.01.2026
Дата принятия рукописи в печать: 25.02.2026
Тема интегрированных коммуникаций актуальна уже несколько десятилетий. С одной стороны, это связано как с изменением отношения потребительской аудитории — усилением стремления к интерактивному двустороннему общению с производителем, получением о нем максимальной информации, доминированием психологии потребления и консьюмеризма, в результате чего «человек обнаруживает у себя как четкое желание приобрести качественный продукт» [Украинцева, 2018, 72]. С другой стороны — с изменением медиаповестки, дрейфующей в направлении развития социальных и интерактивных медиа.
Эксперты и специалисты в данной области указывают на то, что путь к успеху коммуникационного проекта лежит через использование всех методов коммуникаций, и на сегодня это является определенной аксиомой (можно назвать труды А. Н. Чумикова, Ф. И. Шаркова, Д. П. Гавры, Д. Бернетта и С. Мориарти, Д. Шульца, Р. Лаутерборна и С. Тонненбаума). В условиях информационного общества различные страты социума зачастую ориентированы на совершенно разные коммуникационные каналы и медиаисточники. В случаях, когда стоит задача максимального охвата разных целевых аудиторий, ее решение возможно при использовании всего спектра коммуникационных инструментов.
С этой точки зрения чрезвычайно эффективным направлением коммуникационного и рекламного продвижения является синергетическая парадигма, позволяющая интегрировать различные каналы и инструменты коммуникации — интернет, соцмедиа, традиционные печатные и электронные СМИ, прямую коммуникацию, ивент-маркетинг. Ф. И. Шарков отмечал, что «объединение различных инструментов маркетинговых коммуникаций позволяет получить синергетический эффект за счет преимуществ каждого компонента и появления нового свойства, которым не обладает каждый из элементов интегрированных маркетинговых коммуникаций в отдельности» [Шарков, 2012, 5].