Право ведения медицинскими организациями деятельности, приносящей доход, закреплено нормативно-правовыми актами.
Так, ст. 19. Право на медицинскую помощь ФЗ «Об основах охраны здоровья граждан в Российской Федерации» (от 21 ноября 2011 г. № 323-ФЗ) гласит: «Каждый имеет право на медицинскую помощь в гарантированном объеме, оказываемую без взимания платы в соответствии с программой государственных гарантий бесплатного оказания гражданам медицинской помощи, а также на получение платных медицинских услуг и иных услуг, в том числе в соответствии с договором добровольного медицинского страхования».
Более того, в ряде случаев учреждение вправе предложить помощь за плату. Например, при обращении за медицинской помощью с нарушением порядков оказания медицинской помощи (п. 4. ч. 5. ст. 84 Основ).
Ведущими факторами, инициирующими концентрацию внимания экономических служб на вопросах ценообразования в медицинских организациях, является развитие частного сектора здравоохранения, увеличение объема платных медицинских услуг, рост конкуренции.
В начале 2013 г. исследование рынка платных медицинских услуг, проведенное агентством DISCOVERY Research Group, показало, что его объем (за 2012 г.) составил 540 млрд рублей. Ежегодный прирост рынка сохраняется на уровне 16% в год и будет продолжать расти такими же темпами еще как минимум 2–3 года.
Одними из наиболее важных рычагов общей стратегии медицинской организации являются цены и ценообразование, в которых отражаются все стороны ее экономической деятельности. Актуальность изучения этого вопроса обусловлена тем, что эффективность деятельности медицинской организации, ее экономическая устойчивость и конкурентоспособность в значительной степени определяются грамотностью принимаемых ею ценовых решений. Уровень цен влияет на все основные показатели, характеризующие количественные и качественные результаты деятельности (объем продаж, выручку, прибыль, рентабельность, важнейшие финансовые коэффициенты деловой активности, финансовой устойчивости и платежеспособности, имидж, репутацию и т.д.).