Модели и механизмы экономики распределенного пользования, совместного потребления, или шеринга, которые активно развиваются в последнее десятилетие, меняют модели потребления, активизируют предпринимательство и создают новые бизнес-процессы. Инновации в области информационно-коммуникационных технологий инициируют цифровую трансформацию экономики и общества, превращая информацию в важный и ценный ресурс. Новые технологии меняют повседневную жизнь, предоставляя больший выбор цифровых продуктов, более полную информацию, дополнительные каналы дистрибуции, простоту и удобство транзакций как для потребителей, так и для бизнеса. Потребление и процесс принятия решений также меняются, становясь более разнообразными, индивидуализированными и ситуативными.
Экономика совместного потребления приводит к широкому распространению цифровых платформ, которые предоставляют услуги шеринга организациям в рамках бизнес-экосистемы и за ее пределами. Модели распределенного пользования мотивируют потребителей к более ответственному и устойчивому потреблению [5]. В научной литературе для определения понятия однорангового обмена или совместного пользования активами или ресурсами используется несколько терминов: совместное потребление и экономика совместного потребления, одноранговая экономика, платформенная экономика, экономика по требованию, шеринговая экономика, экономика распределенного использования и т. д. [6, 7]. Шеринг является лишь одной из возможных моделей, ориентированной на одноранговые обмены между потребителями, обеспечивающей доступ к активам, а не передачу их в собственность.
А. Йоханссон [9] термином «распределенная экономика» описал регионально распределенные активы, а также распределение процесса создания стоимости не только между крупными производственными предприятиями, но и между малым и средним бизнесом. Распределенная экономика как децентрализованная социально ориентированная система позволяет использовать распределенные ресурсы, новые формы управления и вовлечения населения в хозяйственную деятельность, рациональное распределение инвестиций, финансовых ресурсов и человеческого капитала [2]. Концепция «экономики распределенного пользования» была предложена для расширения этой идеи распределения ценности, включив в нее распределенное и совместное использование различных активов и ресурсов [3]. Таким образом, экономика распределенного пользования определяет экономические отношения между отдельными лицами и/или организациями в отношении предоставления доступа, передачи права собственности или совместного использования активов и ресурсов через посредничество цифровых платформ и позволяет рационально использовать и распределять инвестиции, ресурсы, человеческий капитал и другие активы. В этой статье мы будем использовать «распределенное пользование», «совместное потребление» и «шеринг» как синонимы, чтобы охватить все возможные варианты совместного потребления материальных и нематериальных активов и ресурсов (с передачей права собственности или предоставлением доступа, за плату и бесплатно).