Премия 2017 года организована и была проведена агентством профессиональных коммуникаций «Автомобильное время» при поддержке генерального спонсора BOSCH SERVICE и официальных спонсоров — компаний «3М», «КОХ-ХИМИЯ РУС», ТЦ «ВОЛИН». В рамках церемонии были награждены лауреаты в 25 номинациях.
С каждым годом премия привлекает все более активное и заинтересованное внимание профессионального сообщества. Награды становятся желанной целью многих компаний и представительств, а позже включаются в список достижений года и рекламные материалы, поскольку голосуют за номинантов такие же практики отрасли, нынешние или потенциальные клиенты и партнеры брендов. Те управленцы и компании, чья оценка прямо влияет на продажи оборудования, материалов и запчастей и их формирует.
Во вступительном слове Марина Белоглядова, руководитель оргкомитета, отметила, что премия год за годом набирает популярность, становится важным событием для всего автосервисного сообщества. Премия позволяет выявлять лучшие бренды, лучших поставщиков оборудования, технологий, материалов и запчастей.
В 2017 году в определении победителей приняли участие более 2000 представителей СТО — независимых и дилерских, а также их партнеры и конечные потребители. Премия накопила свою аудиторию приверженцев, которые следили за ходом голосования в сети, комментировали промежуточные итоги и болели за номинантов.
Шестая церемония собрала более сотни гостей. «Не просто коллеги или партнеры, в этом зале мы все — настоящая семья, мы общаемся много лет, прекрасно знаем друг друга, — отметила Марина Белоглядова. — Нас объединяют общие интересы, общее понимание рынка и бизнеса — вот что такое "Золотой ключ — 2017"».
Огромную поддержку премии, и не только в текущем году, оказала компания Bosch, она же стала генеральным спонсором 2017 года. Это бренд с вековой историей в мире и огромным опытом в России, где развиваются все основные направления бизнеса — от сетевой концепции СТО и реализации запчастей до полной поддержки продуктов бренда в течение их жизненного цикла и поставки ремонтного оборудования, технологий. Константин Осокин, представляя бренд Bosch и его активность в России, отметил: «Мы в числе мировых лидеров в поставке запасных частей. И видим эту премию как важную часть развития бизнес-сообщества».