— Сейчас происходит настоящий бум самообразования. Такого количества рекламы разных курсов, мастер-классов, лекций и школ, бесплатных и платных, я еще никогда не видела. Почему именно сейчас?
— Образование у нас очень огосударствлено, поэтому достаточно даже небольшого количества новых коммерческих образовательных структур, чтобы они сразу стали заметны. При том что государственные структуры в рекламе, как правило, не очень понимают, а коммерсанты могут изгаляться. Хотя на самом деле мне не кажется, что в образовании сейчас происходит какой-то бум. Более того, рекламные истории как раз свидетельствуют о том, что образование у нас в загоне, потому что количество людей, которые готовы платить за обучение, незначительно. Мы привыкли, что за нас платит государство, работодатель. Ситуация, в которой человек сам платит за образование, скорее исключение, чем практика.
Может быть, какие-то образовательные программы сейчас начинают выжимать рекламные бюджеты, пытаясь из последних сил остаться на плаву, и поэтому попадаются на глаза. Но я бы не сказал, что всё на подъёме. У меня перед глазами прогноз развития образовательного рынка. Я вам приведу цифры, чтобы не быть голословным. Мы знаем объём образовательного рынка в 2016 г. — 1,8 трлн руб. Это весь образовательный рынок в России. По прогнозам, к 2021 г., спустя пять лет после последней зарубки, будет 2 трлн руб. Что это значит? Рынок на самом деле не развивается, он схлопывается. Год к году стоимость рубля уменьшается. То, что сегодня стоит 1,8 трлн руб., через год объективно должно стоить на 10% больше. То есть 2 трлн руб. через год — это нормально с учётом инфляции. А у нас 2 трлн через пять лет.
— Почему так происходит?
— На это есть ряд причин. Первая — демографическая. Поскольку население страны продолжает сокращаться, вместе с ним падает и спрос. Вторая причина — экономическая. С одной стороны, у нас дорогие кредиты, а бизнес, как вы понимаете, часто делается именно на заёмные средства. С другой стороны, низкий платёжеспособный спрос. Средняя зарплата по стране не превышает 30 тыс. руб. Можно представить, какое количество людей может себе позволить курс дополнительного образования стоимостью 60 тыс. руб. То есть, с одной стороны, у нас мало людей, и денег у них тоже мало. С другой — бизнесу негде взять кредит, чтобы развиваться. Кроме того, образование — всё-таки регулируемый вид деятельности. Лицензии, аккредитации тоже усложняют работу.