В условиях стремительно видоизменяющегося миропорядка, исторически основанного на балансе силовых потенциалов великих держав и ядерном паритете сверхдержав, характеризующегося в последнее время активным развитием наднациональных институций и размыванием национального суверенитета, ключевую роль в современных международных отношениях начинают играть явления, определяемые как «мягкая сила» и гибридная война.
«Мягкая сила» — это прежде всего форма политической власти, использующая публичную дипломатию, ценности и идеологемы для достижения политических целей. Автор этого термина, американский политолог Дж. Най проанализировал опыт противостояния в холодной войне США и СССР [1], выделив в качестве одного из решающих факторов победы США способность воздействовать на поведение акторов мировой политики ненасильственными методами: путем формирования общего (и оттого подконтрольного американцам. — Авт.) культурно-гуманитарного, социально-экономического и, самое главное, притягательного ценностноидеологического, а также удобного информационно-коммуникационного пространства. «Мягкая сила» как политтехнологический инструмент оформилась именно в XX в., что было обусловлено уникальными обстоятельствами системного соперничества США и СССР, в первую очередь ценностного и идеологического, без наличия у противоборствующих сторон очевидной возможности решать свои геополитические задачи путём прямого силового воздействия [2].
Важнейшим инструментом в арсенале «мягкой силы» государств, претендующих на статус мировой или региональной державы, становится их умение сделать свои ценности, идеалы и принципы привлекательными в глобальном информационно-коммуникационном пространстве, прежде всего, конечно, в сети Интернет. Одновременно с этим «мягкая сила» помогает государствам мобилизовать медийный ресурс патриотично настроенных СМИ, соцсетей, блогеров, для того чтобы защитить свое информационное пространство от «чуждых», враждебных влияний, обеспечить информационную безопасность и информационную «гигиену» граждан в условиях обилия фейков, манипуляторных технологий и различного негативного контента. Целенаправленное противодействие фейкам — распространению и публикации заведомо ложных, сфабрикованных «фактов» по ряду значимых для государства и общества тем, становится проблемной категорией национальной безопасности.