Классика жанра: бренд анонсирует товар, который выглядит чуть безумно, но… почти вписывается в его логику.
HEINEKEN
Крем для лица с запахом пива: баночка как мини‑пивная, описание как у серьёзной косметики. Визуал идеальный, идея абсурдная, но узнаваемая. Посты собирали кучу репостов и мемов: «лицо пивом не испортишь».
SKITTLES
Дезодорант с ароматом кислых конфет: слоган «не пробуй радугу, понюхай радугу» сам по себе стал мемом.
Razer и другие IT‑бренды периодически запускают зубную щётку для геймеров, кресло‑кровать, мышку для котов и другие гаджеты, которые выглядят слишком убедительно.
Как это использовать: придумать продукт на стыке вашей реальной компетенции и абсурда, оформить как настоящий релиз: упаковка, характеристики, лендинг. В конце дня аккуратно раскрыть, что это шутка и подарить бонус тем, кто «повёлся».
«Нереалистичный, но эмоционально желанный сценарий»
Другой тип постов, когда бренд обещает то, о чём люди регулярно шутят.
TINDER
Вакансия охотника за привидениями: пост с якобы реальной вакансией сотрудника, который проверяет, правда ли собеседник очень занят на работе или просто слился. В требованиях «готовность работать по ночам» и мелким пунктом «умение дочитывать вакансию до конца, чтобы понять, что это шутка».
Сервисы поиска авиабилетов, такси, доставки часто анонсируют режим телепортации, «услугу такси на вертолёте для двора» или «поиск билетов на Марс», снабжая всё цео‑видом интерфейса.
Фишка: пост должен попадать в реальную боль аудитории (несколько часов в пробке, пропавшие в мессенджере собеседники, вечные переносы рейсов), но предлагать заведомо невозможное решение.
Ещё один вирусный формат объявить радикальную смену курса.
СБЕР