Публикация или рейтинг Forbes полезны сразу на нескольких уровнях:
● Это маркер доверия для партнёров, инвесторов, банков: если Forbes вас посчитал и проверил, вы менее «серые» и менее случайные.
● Это усиление репутации работодателя: участие в рейтинге «Лучших работодателей» и подобных списках влияет на привлекательность для сотрудников и кандидатов.
● Это добавленная ценность PR: одна публикация в Forbes часто цитируется другими медиа, попадает в презентации, коммерческие предложения и на сайт компании.
Есть несколько разных уровней присутствия:
Это могут быть: список богатейших, рейтинг работодателей, быстрорастущих компаний, технологичных бизнесов и т.п. Здесь важны цифры, прозрачность и соответствие методике.
Компания или её основатель становятся героями статьи, обзора, исследования.
Для этого нужно иметь интересную историю и информационный вес, а не только деньги.
Представитель компании регулярно даёт цитаты и комментарии к материалам Forbes по своей теме. Это более доступный вход: вы становитесь «нужным экспертом» для редакции.
Руководитель или эксперт компании выступает автором статьи. Здесь важны экспертность, умение писать и ценность для аудитории.
Платное присутствие, официально маркируемое как нативная реклама. Это тоже Forbes, но редакция не отвечает за содержание как за свой материал.
Одно дело быть в списке, другое — более реалистичная задача: хотим, чтобы наш СЕО регулярно комментировал отрасль для Forbes.
Сформулируйте цель: рейтинг, кейс, эксперт, автор, BrandVoice.
Для Forbes критичны:
● прозрачность и легальность: отсутствие очевидной «тени», понятные источники дохода;
● понятная экономика: выручка, прибыль, активы, динамика роста — особенно для рейтингов.
Если у вас каша в отчётности, странные схемы и вы избегаете любых цифр, шансы резко падают: редакция рассчитывает состояния и показатели, задаёт уточняющие вопросы, использует внешние базы.