В России формат продактплейсмента и интеграции развивается стремительно, особенно после 2022 года, когда на экранах стало меньше зарубежного контента. Вот несколько ярких примеров:
● «Кухня на районе» — сериал «Жена Олигарха» (2021): сервис доставки еды интегрирован как часть сюжета — курьеры в брендированной форме, процесс заказа и брендированные сумки. В итоге бренд вырос с локального до федерального, увеличив узнаваемость на 156%.
● «Самокат» — фильм «Исправление и наказание» (2022): показаны точки выдачи, приложение и курьеры в фирменной форме. Это помогло компании расширить географию работы.
● «Ситимобил» — сериал «Чики» (2020): брендированные автомобили и процесс заказа такси стали частью повседневной жизни героев, что обеспечило рост установок приложения на 89 %.
● Интересно также, как в фильме «Маленький шеф» магазин «Перекресток» стал органичной частью сюжета, а не просто фоновым элементом. Это укрепляет внимание и лояльность зрителей, не вызывая раздражения от навязчивой рекламы.
Такие интеграции — не реклама ради рекламы, а встраивание бренда, как полноценного героя повествования, которые связаны с эмоциями и образом жизни аудитории.
Маркетинг в отечественной музыкальной индустрии также перешел на новый уровень, особенно в цифровой сфере:
● Тимати — один из лидеров музыкального маркетинга в России. Его сотрудничество с Coca-Cola в 2024 году включало эксклюзивные лимитированные серии продукции и масштабные промоакции, которые были неразрывно связаны с музыкальными релизами и концертами артиста.
● VK Музыка совместно с предпринимателем Николаем Василенком создали «Ослепительный плейлист» ко Дню влюбленных, где музыкальное продвижение было органично соединено с эмоциональной историей и вирусным контентом.
● Саундтреки российских популярных сериалов и фильмов, например из «Тинейджерша» или «Эпидемии», стали инструментом повышения просмотров и узнаваемости артистов, превращая музыку в отдельный брендовый продукт.