В одних регионах России оно бывает приурочено к началу традиционного Нового года, в других — ко Дню влюблённых, но чаще всего — к Красной горке, которая в России традиционно начинается через неделю после Пасхи и отмечена большим количеством желающих зарегистрировать брак в торжественном формате.