Дата поступления рукописи в редакцию: 26.12.2025
Дата принятия рукописи в печать: 29.01.2026
Здоровье является фундаментальной ценностью человека, определяющей качество его жизни и достижение личных целей, оно служит основой для полноценной самореализации, эффективной работы и творческого развития и является результатом осознанного (и деятельного) выбора образа жизни, включающего правильное питание, физическую активность, отказ от вредных привычек и соблюдение баланса труда и отдыха [1, 2]. По мере роста благосостояния общества значимость здоровья только возрастает, определяя его как важнейший приоритет в системе человеческих ценностей, и способствует росту интереса к концепции велнес (wellness) как комплексному подходу к сохранению и улучшению здоровья, основанному на принципах здорового образа жизни, правильного питания, физической активности и психоэмоционального благополучия [3], при этом все чаще сфера оздоровительных услуг фокусируется на людях «серебряного» возраста [4, 5].
Сегодня рынок велнес-услуг в основном сконцентрирован на обслуживании жителей крупных городов, в то время как предложения для регионального населения все еще достаточно ограничены [6–8]. Тем не менее фокус на туристах из мегаполисов следует расширить, включив местных жителей, что позволит снизить стоимость услуг за счет исключения трансфера и проживания, органично совместить оздоровительные практики с повседневным образом жизни и усилить культуру заботы о здоровье.
При этом наблюдается постепенная смена установок: молодежь и люди среднего возраста все чаще рассматривают велнес как часть повседневной культуры и «домашнего» туризма. В научной литературе отражены результаты исследований, отражающих отношение жителей отдельных регионов к велнес-услугам, планированию туристических поездок, связанных с укреплением и восстановлением здоровья, однако это направление требует дополнительного исследования [7, 9–11]. Развитие оздоровительных услуг и медицинского туризма в целом выступает одним из приоритетов государственной политики России [12–14], при этом климатический и природно-рекреационный потенциал страны позволяет предлагать оздоровительные и велнес-услуги широкого спектра [10, 15, 16]. Кроме того, многие зарубежные практики могут выступить примером организации предоставления велнес-услуг различным социальным группам с учетом уровня дохода, возраста, пола [3, 17–22], в том числе с использованием современного высокотехнологичного медицинского оборудования [23, 24].