Райс Э., Лукьянова Т., Райс Л.
ИД «Питер», 2015 г., 224 стр.
Уникальность этой книги, прежде всего, в том, что технология обеспечения прибыльности бренда от Ries&Ries впервые представлена русскоязычным читателям на родных и понятных примерах российского рынка. Здесь вы найдете массу аргументов, ярких сравнений и иллюстраций, фактов и противопоставлений — консерваторы и новаторы, обычный и продающий маркетинг, язык ФАБ и человеческий язык, самопродающиеся бренды и бренды-паровозы, рекламные иглы и многое другое. Авторы сравнивают пути развития российских брендов с зарубежным опытом, обсуждают вопрос о целесообразности заимствования его российскими бизнесменами и дают всесторонний анализ историй успеха и провала брендов в России. Страница за страницей раскрываются разработанные Ries&Ries технологии создания спроса на любое предложение рынку. Книга адресована в первую очередь «стратегам» бизнеса — предпринимателям, высшим руководителям предприятий и компаний.
Осовицкая Н.А.
ИД «Питер», 2015 г., 304 стр.
Новая книга об HR-брендинге основана на проектах победителей и номинантов «Премии HR-бренд — 2013». Помимо лучших практик от лучших работодателей России, а также результатов российских и международных исследований, в книгу вошли интервью с наиболее профессиональными и эффективными HR-командами, подробно рассказывающими о собственных разработках. Как определить свои целевые аудитории на рынке труда? Как мотивировать рядовых сотрудников на достижение амбициозных целей компании? Как удержать лучших специалистов? Каким образом средний бизнес может выиграть в конкурентной борьбе с крупными компаниями за перспективную молодежь? Ответы на эти вопросы читатель найдет, ознакомившись с представленными в книге программами. Компании, реализовавшие их, уже получили впечатляющие результаты в снижении издержек и повышении эффективности работы.
Светлана Иванова