Сегодня редакции получают сотни пресс-релизов ежедневно. Большинство из них не открываются вовсе. Почему? Потому что они однотипны, скучны, не имеют новизны и не соответствуют логике восприятия современной аудитории. Они говорят «о себе», а не «для аудитории».
Мир стал мультиканальным, а пользователь многозадачным. Контент, чтобы быть замеченным, должен не только информировать, но и вовлекать, удивлять, резонировать. В этом контексте пресс-релиз превращается в пережиток индустриальной эпохи, тогда как на смену ему приходит новый формат — медиаконструкт.
Медиаконструкт — это не просто текст, а концептуальный медийный продукт. Он создается как гибкая структура смыслов, способная адаптироваться к различным каналам коммуникации и форматам подачи. Это интеллектуальный шаблон, позволяющий транслировать одно и то же сообщение в разных интерпретациях для разных аудиторий.
В отличие от пресс-релиза, медиаконструкт не стремится к универсальности. Он опирается на принцип модульности: каждый блок текста можно использовать автономно, как основу для сторис, статьи, e-mailрассылки, Telegram-поста или цитаты в подкасте.
Ключевые характеристики медиаконструкта
● Многоуровневая архитектура: один смысл — множество смысловых оболочек.
● Контекстуальность: привязка к текущей повестке, трендам и болям аудитории.
● Интероперабельность: возможность разветвления и репликации контента под разные площадки.
● Гибкость: структурное ядро плюс адаптивные слои позволяют создавать формат, соответствующий конкретным каналам.
В то время как типовой прессрелиз следует схеме: заголовок — лид — тело — контактная информация, медиаконструкт строится иначе. В его основе:
1. Ядро позиции: ключевое сообщение, отражающее ценности и уникальность бренда.
2. Смысловые модули: факты, истории, цитаты, тезисы, визуальные элементы.
3. Канальные адаптации: переработанные версии под конкретные цифровые форматы (публикация в соцсетях, e-mailрассылка, статьи в деловых изданиях и т.д.).