В 2020 году «Сбер» выпустил рекламный ролик с культовым персонажем Жоржем Милославским из фильма «Иван Васильевич меняет профессию». С помощью дипфейка и синтеза речи был воссоздан образ актёра Юрия Яковлева, чтобы представить новые продукты экосистемы банка. Этот кейс стал первым крупным примером использования дипфейков в российской рекламе и вызвал широкий резонанс, продемонстрировав потенциал технологии для ностальгических и эмоциональных кампаний.
Торговая сеть «Пятёрочка» использовала дипфейк-версию актрисы Ольги Медынич для рекламы линейки сыров Liebendorf. Благодаря технологии удалось сэкономить до 25 % рекламного бюджета: не требовалось присутствие звезды на площадке, а сам ролик был создан быстрее и дешевле. Ольга Медынич получила гонорар за использование своего образа, а ролик собрал более 23 млн просмотров — вдвое больше ожидаемого.
Продакшн-компания Agenda Media Group и Институт развития интернета выпустили комедийный веб-сериал «ПМЖейсон», где с помощью дипфейков были созданы цифровые двойники Джейсона Стэйтема, Киану Ривза, Марго Робби и других мировых звёзд. Сериал стал не только развлекательным проектом, но и демонстрацией возможностей дипфейк-технологий для креативных коммуникаций и вирусного контента.
Социальная сеть «ВКонтакте» внедрила инструмент для создания дипфейк-видео в пользовательских клипах. Теперь любой желающий может примерить на себя лица популярных блогеров и артистов, что стимулирует вовлечённость и создаёт новые форматы пользовательского контента. Видео с дипфейками получают специальную отметку, чтобы избежать путаницы с реальными звёздами.
К сожалению, дипфейки используются не только для легальных рекламных кампаний. В 2021 году мошенники распространили дипфейк-видео с «Олегом Тиньковым», в котором поддельный банкир призывал инвестировать деньги через фейковый сайт. Этот случай стал первым примером использования дипфейка для обмана в российском финансовом секторе и вызвал волну обсуждений о необходимости регулирования технологии.