1. Личность лидера формирует корпоративную культуру и публичный образ.
Харизма, стиль мышления, поведение, а иногда и психологические особенности лидера напрямую влияют на корпоративный бренд и стиль компании. Насколько сильна личность руководителя, настолько сильно она отражается на стиле, культуре, стратегии и публичном облике организации. Компании и даже партии часто выстраиваются по логике и характеру своих лидеров.
2. Ошибки и «перепиар» в отрасли.
В 1990-х в России индустрия PR была «перепиарена»: учебные заведения выпустили слишком много специалистов, а само образование строилось на основе журналистики вместо маркетинга и других профильных дисциплин. Очень важно развивать обучение PR на базе маркетинга и менеджмента, чтобы специалисты были эффективнее и ближе к реальным задачам бизнеса и политики.
3. PR — не пропаганда, а двусторонняя коммуникация.
Давайте разграничивать понятия «пропаганда» и «public relations»: PR это диалог, а там, где гражданское общество не развито, спроса на настоящий PR почти нет, есть только спрос на пропаганду. Истинный PR предполагает работу с обратной связью и интерес к мнению аудитории, а не навязывание позиций сверху.
1. Личный бренд — главный инструмент успеха и продвижения.
Основой современного PR является развитие сильного личного бренда. Грамотное позиционирование и узнаваемость — это результат системной работы над собой, постоянного самопрезентации и последовательного формирования позитивного образа в медиапространстве. Сегодня для лидера — будь то бизнесмен, эксперт или управленец — нельзя передоверять свою репутацию сторонним пиарщикам: каждый должен быть архитектором и спикером собственного бренда.
2. Эффективный пиар основан на честности и ответственности перед аудиторией.
Любые попытки искусственно «приукрашивать» информацию или использовать сомнительные пиар-способы в долгосрочной перспективе разрушают доверие. Лучше всего строить коммуникацию только на подлинных ценностях, быть последовательным и брать ответственность за каждое высказывание. Использование этически сомнительных приёмов для управления общественным мнением — недопустимы для лидера и публичной личности.