Сертификация PR-специалистов в России — штука добровольная и не новая. Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО) запустила её ещё в 2000 году, и с тех пор процедура не раз менялась. Сейчас, чтобы получить заветный сертификат, нужно пройти три круга пиар-ада: показать портфолио, пройти тест на знание отраслевых стандартов и решить практический кейс. Сертификат действует семь лет, а за всё время его получили чуть больше 500 человек — не так уж и много для такой огромной страны пиарщиков.
● Доверие и уважение. Сертификат — это как золотой значок ГТО, только для пиарщиков. Он показывает работодателям, клиентам и коллегам, что вы не вчера с гор спустились, а реально шарите в коммуникациях. Особенно если профильного образования нет — а у многих его и правда нет.
● Прокачка навыков и личного бренда. Процесс сертификации заставляет держать себя в тонусе, следить за трендами и не забывать про этику. А ещё — отличный повод обновить портфолио и задуматься, что ты вообще умеешь.
● Плюсик в резюме и рейтингах. Для агентств наличие сертифицированных сотрудников — это дополнительные баллы в рейтингах, а для фрилансеров и консалтеров — аргумент в переговорах о гонораре.
● Стандартизация профессии. Если у всех будет хотя бы базовый сертификат, работодателям станет проще понимать, чего ждать от кандидата. А то сейчас как в лотерее: то ли попадётся гуру, то ли человек, который путает прессрелиз с пресс-папье.
● Не спасёт от профнепригодности. Сертификат — это не волшебная палочка. Можно пройти тесты и кейсы, но остаться теоретиком без реального опыта. А рынок всё равно смотрит на портфолио и реальные кейсы, а не только на бумажки.
● Добровольность и неуниверсальность. Сертификация не обязательна, и многие работодатели на неё вообще не смотрят. На рынке до сих пор нет единого стандарта: один агент считает важным креатив, другой — отчётность, третий — умение организовать корпоратив в стиле «Бриллиантовой руки».
● Сложно масштабировать. В России сотни вузов и тысячи людей, которые называют себя пиарщиками. Охватить всех — задача уровня «поймай всех покемонов»: титанический труд, требующий консолидации рынка, которой пока не видно.