В целом можно говорить о том, что в мае тренд рационального потребления продолжился, россияне по-прежнему стремятся экономить на ежедневных покупках. Средний чек похудел во всех категориях городов и особенно в обеих столицах. В различных типах торговых каналов наибольшие потери чек понес в крупных форматах — в гипер- и супермаркетах.
Индекс среднего чека рассчитывается на основе данных скан-панели домохозяйств Romir Scan Panel1 . Информация о покупках, поступающая в режиме онлайн от 30 тыс. покупателей в 180 городах с населением свыше 100 тыс. человек, позволяет не только видеть категории и объем товаров повседневного спроса, которые покупают россияне, но и отслеживать динамику затрат горожан в абсолютном (денежном) и процентном выражении.
Второй месяц подряд средний чек снижается (см. гистограмму). Лидером по снижению майского чека оказался Центральный округ, где он потерял сразу 6,1% к апрельскому значению. Достаточно ощутимо снизился чек на Урале — на 3,6%. Более скромные потери чек понес на северо-западе страны (–1,6%) и Дальнем Востоке (–1,5%). И совсем небольшим уроном по сравнению с апрелем отделался средний чек в Поволжье (–0,5%). Рост же среднего чека был зафиксирован только в двух округах — на юге страны (+2,1%) и в Сибири (+1,4%) (см. карту).
Столь серьезному снижению среднего чека в Центральном округе способствовала Москва, где за месяц чек сократился на 4,7%, остановившись на отметке в 690 руб. Правда, по сравнению с маем прошлого года столичный показатель немного вырос — на 1,9%. А вот снижение среднего чека в Питере на 4,3% за месяц оказало не столь сильное влияние на динамику чека во всем регионе. За год средний чек в Северной столице тоже значительно похудел, потеряв сразу 5,9%.
В мае падение оказалось примерно одинаковым как в гипермаркетах (–5,4%), так и в супермаркетах (–5,3%), а вот дискаунтеры потеряли в размере среднего чека гораздо меньше — 1,4%