Бабушка, ты когда-нибудь слышала про пиарщиков? Нет? Сейчас расскажу — и обещаю, будет не скучно!
Представь, что у тебя в деревне есть столяр дядя Вася. Он мастерит такие табуретки, что на них и твоя кошка, и соседка Маруся готовы сидеть сутками. Но беда — никто, кроме ближайших соседей, об этом не знает. Вот тут и появляется пиарщик — человек, который помогает хорошим новостям найти своих слушателей, как в сказке, только без волшебства, а с помощью телефона, интернета и журналов.
● Имидж — то, как тебя воспринимают окружающие. Если про твоё печенье говорят «лучшее в деревне» — это твой имидж!
● Информационный повод — событие, о котором интересно рассказать. Например, ты впервые испекла печенье с новым секретным ингредиентом.
● Пресс-релиз — официальное письмо для газет и телевидения о твоём новом рецепте.
● Тональность — настроение отзывов: хвалят, ругают или просто нейтрально обсуждают.
● Охват — сколько людей узнали о твоём печенье.
● Вовлечённость — сколько соседей не только попробовали, но и рассказали другим, поставили «лайк» на твою доску объявлений или пришли на дегустацию.
● Share of Voice — сколько говорят о твоём печенье по сравнению с соседкой Марией, которая тоже печёт, но хуже.
● Пресс-конференция: зовём журналистов, рассказываем про твой новый сорт печенья, угощаем и даём интервью.
● Презентация: устраиваем праздник, где все пробуют твою выпечку, а потом пишут об этом в газете.
● Партнёрство: договариваемся с местным магазином, чтобы твои печенья стояли на видном месте.
● Вирусный контент: снимаем смешное видео, как твой кот ворует печенье, и выкладываем в интернет — пусть все обсуждают!
● Лоббирование: убеждаем председателя дачного кооператива, что твоё печенье достойно быть на всех праздниках.
Бабушка, пиарщик — не просто болтун, а почти математик. Вот какие показатели (метрики) он считает:
● Охват аудитории: сколько людей узнали о твоём печенье (например, 300 просмотров в газете и 100 в соцсетях).