Учебные заведения во всем мире столкнулись с серьезной угрозой — слабым привлечением новых студентов. Есть несколько факторов, влияющих на привлекательность учебных заведений для абитуриентов.
Демографический спад: в некоторых странах наблюдается снижение числа выпускников школ, что в конечном итоге сказывается на количестве абитуриентов, стремящихся поступить в университеты.
Экономические факторы: высокие стоимость обучения и другие затраты (например, проживание, учебники) могут отпугивать потенциальных студентов, особенно в периоды экономической нестабильности.
Влияние пандемии: COVID-19 мог повлиять на рост интереса студентов к онлайн-университетам, потому как появился опыт обучения онлайн и, судя по всему, он оказался не так уж и плох.
Конкуренция: возрастающий градус борьбы между учебными заведениями может привести к тому, что некоторые из них испытывают сложности, особенно если не имеют четкого конкурентного преимущества.
Изменения в предпочтениях студентов: студенты могут предпочитать альтернативные пути, такие как среднее профессиональное образование или обучение на рабочем месте.
Изменения в ценностях и ожиданиях: студенты стали более разборчивыми, поэтому могут искать такие учебные программы, которые лучше соответствуют их интересам, ценностям и карьерным целям.
Репутация и маркетинг: слабый имидж учебного заведения вместе неэффективными маркетинговыми усилиями могут также привести к ухудшению показателей по поступлениям новых студентов.
Пытаясь понять, что происходит, Control Service изучил исследование, проведенное международной компанией Edified. Выяснилось, что проблема в недостаточной способности вузов эффективно удерживать внимание абитуриентов.
К любопытным результатам пришли «тайные покупатели» в ходе исследования, организованного компанией Edifi ed, специализирующейся на образовательных услугах. Оно проводилось с апреля по июнь 2023 года с целью выяснить, насколько хорошо образовательные учреждения реагируют на запросы абитуриентов. Исследование проводилось уже третий год подряд, и охватывало 128 учебных учреждений из стран Евросоюза, Великобритании, Ближнего Востока, Австралии, Канады и многих других.